Facebook a început să devină un loc tot mai puțin plăcut. Nu de acum, ci cu ceva timp în urmă, și mă gândesc aici la înmulțirea reclamelor prin introducerea posibilității de a plăti pentru a obține vizibilitate mai mare, dublată de continua limitare a propagării naturale, organice1 a unei postări. Evident, dacă cineva are posibilitatea de a plăti pentru a se promova, noi avem „posibilitatea” de a-i vedea mesajele lui comerciale.

Recent însă Facebook a mai făcut o schimbare importantă, legată de clipuri video. Ele existau și înainte, dar aproape că nu le observam. Acum abundă, și în plus rulează automat când ajungi în dreptul lor. Comportament care se poate dezactiva de la setările video nou introduse, de care însă nu toată lumea știe.

De unde interesul celor din spatele platformei pentru aceste clipuri? Ei bine, s-ar putea ca ele să pregătească terenul pentru reclame în format video. Și faptul că le vedem acum „fără număr” ajută algoritmii Facebook să ne realizeze fiecăruia un profil video: ce fel de clipuri ne plac, la cât de multe ne uităm și pentru câte minute etc. Astfel încât spoturile publicitare ce vor urma să fie cât mai bine targetate.

Acum, vă dați seama ce înseamnă asta? Reclame video pe Facebook. Ca și cum n-ar fi fost de ajuns că le avem la televizor și pe YouTube.

Lucru care m-a inspirat să-i iau un foarte scurt interviu imaginar lui Zuckerberg. Deci dialog între mine și co-fondatorul Facebook-ului, în caz că nu știați cine-i unul dintre noi doi:

- Te numeri printre cei mai bigați oameni ai planetei. Ai acumulat o sumă de bani care-ți permit să faci tot ce vrei și pe care, sincer, nu văd cum i-ai putea epuiza în viața asta, altfel decât cumpărând insule sau ceva. Ba înclin să cred că 10 generații vor putea trăi regește după tine. Ca urmare, de ce vrei să câștigi și mai mulți bani cu Facebook?

- Păi întrebarea e pusă prost, ca să nu zic absurdă. Facebook este până la urmă o afacere. Da, vi se oferă o platformă unde socializați, dar este simultan o afacere. Dacă ar fi să las orice mască la o parte, nu vorbim de o instituție de caritate, nu prea mă interesează toate chestiile pe care le spun presei despre cum vreau să ofer oamenilor noi oportunități de comunicare și blabla. Facebook e un business, și orice business de succes are în spate o strategie și se bazează pe un model ce presupune creșterea constantă a profitabilității lui.

- Bun, dar de ce îți dorești ca Facebook să devină tot mai profitabilă? Că deja îți aduce milioane, în ciuda salariului de 1 dolar pe an. De ce faci eforturi ca pe bilanțul tău contabil să scrie 4 în loc de 3, când e realistic să presupunem că vei muri fără a-ți cheltui averea deja strânsă și tot ce vei putea cumpăra cu noii bani poți cumpăra și acum? În afară de aceste numere, cu ce se va schimba viața ta, astfel încât să merite să ne-o faci pe a noastră mai puțin plăcută atunci când intrăm online?

A, scuzați, am greșit interviul. Trebuia să-l întreb despre strategia Facebook pe următorii ani, beneficiile pe care le-a adus rețeaua în viața noastră socială și în cât timp estimează că fiecare om de pe planetă va juca Farmville. Oricum, între timp a plecat. Poate o să-l întreb data viitoare.

1. adică bazată pe numărul de reacții: like-uri, comentarii, sheruiri [↩]